2019-08-14

丰胸好点的产品?生活方式有最好的丰胸效果!女人丰胸网-中老年人看不懂的“球鞋文化”背后是一个千亿

球鞋文化作为潮流文化的分支,长期以来沉寂在部分年轻人的小圈子里,入圈的理由有很多,篮球、追星、嘻哈等等不一而足。其中有一个共同点,就热爱,年轻人甚至...

球鞋文化作为潮流文化的分支,长期以来沉寂在部分年轻人的小圈子里,入圈的理由有很多,篮球、追星、嘻哈等等不一而足。其中有一个共同点,就热爱,年轻人甚至把这种热爱发展成了一种信仰。

于是,出现了一种现象:年轻人炒鞋、中年人炒币、老年人炒股。球鞋二手交易的发展,可以用爆炸来形容。有投资机构测算,国内球鞋二手交易市场规模将有望达到1500亿,未来几年市场增速至少会在20%以上。

中老年人看不懂的“球鞋文化”背后是一个千亿级市场

对于南方人而言,一身行头里最看重的就是鞋。在广东,每逢过年其他都可以不买,但新鞋一定要准备好。笔者还在学生时代,身边的同学就有积攒半年零花钱来买一双价格不菲的波鞋过年。喜欢穿“波鞋”的这批同学,也就是现在大家所说的sneaker。当年的sneaker买鞋渠道很少,也容易买到高仿,往往只能通过亲戚朋友从国外专柜带货。知道mj的人比知道aj的人多,能够穿上一双nike、adidas就感觉站上了金字塔的顶端。

最早一批“玩鞋”的sneaker逐渐成长为目前主流球鞋电商的鉴定师,也是二手寄售平台的“中流砥柱”,对于普通消费者而言鉴定师是一种隐秘而伟大的存在。正品是作为一名合格的sneaker必须具备的精神洁癖,而通过一系列不为人知的“望闻问切”识别出一双球鞋的真假是一名合格鉴定师必须具备的职业技能。球鞋鉴定师是一个神秘的职业,从业者往往也是面具人,专注鉴定工作、不多说话、不暴露真实身份。这不仅是行业操守,也是为了个人安全。

中老年人看不懂的“球鞋文化”背后是一个千亿级市场

毒、有货ufo、nice、切克是目前国内二手球鞋寄售平台的头部玩家,毒和有货是自有鉴定团队,而nice和切克是与第三方get合作的联合鉴定。

中老年人看不懂的“球鞋文化”背后是一个千亿级市场

这种“卖家寄送、平台验货、买家收货”的交易模式最早源于美国的一家球鞋交易平台goat,c2b2c的流程能有效提升买卖双方的交易效率和价格透明度,让用户能更容易买到喜欢的正品球鞋。goat成立于2015年,今年7月26日,在上海的发布会宣布正式进入中国市场,在国内设立仓库和鉴定中心,中文版app和小程序目前已上线。

中老年人看不懂的“球鞋文化”背后是一个千亿级市场

全球市场中,与goat齐名的还有stockx和stadium goods,其中stockx区别于传统以“交易”和“鉴定”为核心的二手寄售平台最大的创新是球鞋价格系统。stockx前身是campless,一家做球鞋交易数据库的公司,创始人josh想要打造一个透明、权威、匿名的平台,这个想法得到了速贷公司老板dan gilbert的支持,stockx着力在打造一个“球鞋的股票市场”,可以看到每双鞋的实时成交价、涨跌幅,新鞋发售可以在stockx进行ipo,对于某些特定的鞋还能“做多”、“做空”。

中老年人看不懂的“球鞋文化”背后是一个千亿级市场

球鞋货币化,事实上已经形成了固定的圈层,相信的人趋之若鹜,很多大家眼中不屑的“鞋贩子”早已赚得盆满钵满。炒鞋已经成为年轻人的一种理财方式。

先不论球鞋货币化是否合理、是否有成立的基础,从全球金融体系的发展趋势上看,各国货币本身正往虚拟化、数字化方向发展,对于个体而言,个人的信用逐渐替换了货币曾经的功能,作为移动支付的发明者和使用者,国内民众对此感知更深。存在即合理,国内的某家平台提出“鞋穿不炒”,这句话本身与企业的商业逻辑就相悖,大可付之一笑。

二手球鞋寄售平台最核心的功能和创新基本来自于国外企业,国内的几家平台基本处于习惯性跟风的阶段,是否就没有突围的机会?现在判断还为时过早,无论是已经进入国内市场的goat还是即将进入的stockx,多少会面临着“水土不服”的过渡期。从产品的体验逻辑上看还处于“翻译”阶段,包括找鞋、下单、付款、收发货等操作逻辑是面对海外用户习惯的一套,对于国内用户看重什么,似乎尚未完全找到感觉。

 
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